Wer Mitglied bei XING ist – und das sind im deutschsprachigen Raum immerhin mehr als 6 Millionen Menschen – wird seit Juli mit einer komplett neuen Profil-Darstellung konfrontiert.

Besonders spannend dabei finde ich die Umgestaltung des Bereichs “Weitere Profile im Netz”. Hier konnte man zwar auch in der Vergangenheit bereits Links zu verschiedenen Profilen einfügen.

Doch richtig schön gelungen ist jetzt die Integration des RSS-Feeds aus dem Blog.

RSS-Feed hinzufügen

Die Einrichtung geht kurz und schmerzlos: Den Menüpunkt “Weitere Profile im Netz” aufrufen, auf den Button “Hinzufügen”im Feld RSS Feeds klicken, die Adresse des Feeds eingeben und speichern.

Die letzten 3 Artikel aus dem verknüpften Blog werden nun direkt angezeigt – mit Link zum Beitrag:

Veröffentlichung in den Aktivitäten

Durch die Verknüpfung mit dem Aktivitäten-Bereich wird ein neuer Blogpost auch gleich bei den Neuigkeiten eingestellt:

Fazit

Super einfach, sieht toll aus und bringt wertvolle Backlinks für die eigene Website. Wer einen Blog betreibt, sollte den RSS-Feed unbedingt eintragen!

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Wer sich mit der Vermarktung seiner Produkte und Dienstleistungen im Internet beschäftigt, landet früher oder später unweigerlich bei diversen Büchern, Videos oder DVD-Sets.

Der Markt ist riesig und kaum überschaubar. Viele Werke kratzen extrem an der Oberfläche, so dass sich selbst Einsteiger schnell langweilen.

Und wieder andere Produkte sind so mit Expertenwissen überladen, dass sich auch Fortgeschrittene schwer mit dem Verständnis und der Umsetzung tun.

Da ich diese Probleme aus leidvoller Erfahrung alle selbst kenne, habe ich mich dazu entschlossen, gemeinsam mit meinem Partner Thomas Issler die wichtigsten Techniken und Strategien zusammenzufassen.

Der Internet-Marketing-Plan nimmt Neueinsteiger an die Hand und erklärt in einfachen und verständlichen Worten alle wichtigen Arbeitsschritte. Und auch Profis werden sicher von dem ein oder anderen wertvollen Tipp profitieren.

Auszug aus den Inhalten

• Band 1 beschäftigt sich mit den Grundlagen einer erfolgreichen Website: Planung, Strategie und technische Details
• Band 2 liefert eine Einführung in Suchmaschinenoptimierung: Welche Suchdienste es gibt, wie Suchmaschinen funktionieren und welche Maßnahmen für gute Platzierungen erforderlich sind
• Band 3 sorgt für kurzfristige Website-Besucher durch Google AdWords: Vom Aufbau erfolgreicher Kampagnen über die Auswahl der richtigen Suchbegriffe bis hin zu klickstarken Textanzeigen
• Band 4 zeigt, wie man durch E-Mail-Marketing aus Besuchern Kunden macht: Verschiedene Newsletter-Typen, Aufbau einer Newsletter-Liste und Tipps zur Automatisierung der Abläufe
• Band 5 ist den wichtigsten Social Media Portalen gewidmet: Warum man dabei sein sollte, wie man Facebook, Google Plus & Co. sinnvoll nutzt und welche Strategie empfehlenswert ist

Ausführliche Informationen, Lesermeinungen und einen Bestell-Link gibt es unter
http://internet-marketing-plan.de

Übrigens: Alle 5 Bänden zusammen kosten als PDF-Download nur 24,70 Euro inkl. MwSt. Viel verkehrt machen kann man dabei also nicht…

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Für die meisten Webseitenbetreiber sind Analyse-Tools wie Google Analytics eine unverzichtbare Informationsquelle.

Neben den Auswertungen zu Besucherzahlen, Herkunft und Verhalten liefern solche Tools auch wertvolle Daten zu den verwendeten Suchbegriffen, über welche die Besucher auf eine Website gekommen sind.

Damit ist es wohl in Zukunft vorbei, denn immer häufiger enthalten die Auswertungen statt eines Keywords ein simples “Not Provided”. Was verbirgt sich dahinter?

SSL-Verschlüsselung für Suchanfragen

Verschlüsselte Anfragen gibt es bei Google bereits seit Oktober 2011. Wenn ein Nutzer bei Google eingeloggt war, wurden seine Suchanfragen lediglich mit “Not Provided” übermittelt und waren damit für den Webseitenbetreiber nicht nachvollziehbar.

Ohne jede Vorankündigung hat Google nun damit begonnen, alle Suchanfragen über die gesicherte HTTPS-Verbindung abzuwickeln. Sehr leicht zu erkennen ist dies am https:// in der Adresszeile des Browsers.

Die Auswirkungen in der Praxis

In vielen Analytics-Konten sieht es nun so – oder so ähnlich – aus:

Wo man vorher wertvolle Hinweise zur Website-Optimierung erhielt, tappt man jetzt ziemlich im Dunkeln. Und der Webdienst (Not Provided) Count sieht bereits in wenigen Wochen das komplette Aus für die Keyword-Anzeige:

Quelle: http://www.notprovidedcount.com

Fazit und Empfehlung

Google begründet diesen Schritt mit verbessertem Datenschutz. Ob man dem Suchmaschinengiganten das so abnimmt, bleibt abzuwarten. Denn für Google AdWords Kunden gilt diese Einschränkung nicht – hier übermittelt Google die Keyword-Details nach wie vor.

Als Alternative bieten sich die Google Webmaster-Tools an, wobei nach einer ersten Fallstudie von Bloofusion die Daten dort leider sehr unvollständig sind, speziell in Bezug auf Long-Tail-Suchanfragen.

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Nach Panda und Penguin überrascht uns Google nun mit dem Vögelchen Hummingbird. Auf deutsch heißt das Kolibri und soll ausdrücken, wie schnell und präsise der neue Suchalgorithmus ist.

Was relativ unscheinbar klingt, bedeutet in der Praxis nicht weniger als die umfassendste Änderung des Algorithmus seit mehr als 10 Jahren, von der lt. Google ca. 90% aller Suchanfragen betroffen sind!

Während Updates wie Panda oder Penguin Veränderungen in Teilbereichen bewirkt haben, wurde mit Hummingbird der bisherige Algorithmus komplett ersetzt.

Heiner Hemken hat das auf dem Blog von seo-united.de sehr schön so formuliert: “Das ist wie bei einem Motor: Panda, Penguin und andere Updates waren wie ein Austausch des Ölfilters oder der Einbau einer verbesserten Motorpumpe. Hummingbird ist ein nagelneuer Motor, obwohl er immer noch Teile des alten Motors wie z.B. Penguin und Panda nutzt.“

Was hat sich durch Hummingbird geändert?

In erster Linie geht es Google um das lobenswerte Ziel, den Suchenden besser zu verstehen und dadurch exaktere Ergebnisse zu liefern. Dazu orientiert sich die Suchmaschine in Zukunft viel stärker daran, was ein Nutzer mit seiner Suchanfrage gemeint haben könnte als an einzelnen Keywords.

Ein Schwerpunkt liegt auf der Suche mit mobilen Geräten. Hier soll der neue Algorithmus optimal mit der personalisierten Sprachsuche zusammenarbeiten.

Was Webseitenbetreiber beachten sollten

• Die qualitativen Anforderungen an eine erfolgreiche Homepage werden immer höher
• Im Vordergrund steht der Besucher und dessen Nutzen – und nicht die Selbstdarstellung
• Liefern Sie passende Antworten auf die Fragen und Probleme Ihrer Zielgruppe
• Schreiben Sie Texte für Menschen – und nicht für Suchmaschinen
• Halten Sie die Website aktuell. Ideal dazu geeignet ist ein Blog wie dieser hier

Fazit

Die obigen Empfehlungen sind nicht neu und was bisher wichtig war, bleibt auch weiterhin wichtig.

Webseiten mit qualitativ hochwertigen Inhalten zählten bei den letzten Updates regelmäßig zu den Gewinnern und werden auch von Googles neuem Suchalgorithmus profitieren.

Bei derart tiefgreifenden Veränderungen sollte sich allerdings kein Webseitenbetreiber den Herausforderungen verschließen.

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Viele gute Vorsätze für das neue Jahr gehen erfahrungsgemäß im Alltagstrott unter. Doch als im September letzten Jahres Post von Google mit der Vorankündigung des neuen Partner-Programms kam, war relativ schnell klar:

Die Zertifizierung als Google Partner musste auf der Wunschliste ganz weit nach oben. Denn so ein offizielles Google Partner-Logo macht sich natürlich nicht schlecht auf der Homepage einer Internet-Agentur…

Der Startschuss für Google Partner fiel am 20. November und nach Weihnachten ging ich die beiden für die AdWords-Zertifizierung erforderlichen Prüfungen an. Am 10. Januar war es geschafft – jedenfalls theoretisch. In der Praxis hatte Google mit einigen technischen Problemen zu kämpfen, welche die Freischaltung um einige Tage verzögerten.

Doch am 27. Januar war es endlich soweit: Meine Google Partnerseite war eingerichtet und das Partner-Logo stand zum Download bereit. Sehr früh im Jahr war damit der erste gute Vorsatz in die Tat umgesetzt!

Wie man Google Partner wird

Google selbst schreibt dazu: “Wir möchten ein starkes Partner-Programm, das sich als Marke profiliert und Unternehmen als Gütesiegel dient. Google wird zukünftig verstärkt das Partner-Programm in die eigene Kommunikation aufnehmen, um Unternehmen zu helfen, qualifizierte Google-Agenturen zu finden.”

Entsprechend anspruchsvoll sind auch die Kriterien, um das Google Partner-Logo zu erhalten:

1. Die Agentur muss eine gewisse Ausgabenhöhe im Kundencenter-Konto nachweisen (derzeit 7.500 Euro innerhalb von 90 Tagen).
2. Mit “Best Practices” wurde ein Qualitätsstandard eingeführt, der die Leistung der betreuten AdWords-Konten bewertet und optimale Kundenbetreuung gewährleisten soll.
3. Mindestens ein Mitarbeiter der Agentur muss zertifiziert sein und seine Fachkompetenz durch mindestens zwei absolvierte Prüfungen nachweisen, die alle zwei Jahre (Grundlagenprüfung) bzw. jährlich (Fortgeschrittenenprüfungen) wiederholt werden müssen.

Was Kunden von der Zusammenarbeit mit einem zertifizierten Google Partner haben

Auch auf diese Frage liefert Google selbst die beste Antwort: “Das Google Partner-Logo zeigt Ihren Kunden, dass wir Ihnen vertrauen. Das Logo steht für erstklassige AdWords-Kenntnisse, nachweislich hervorragende Ergebnisse und erfolgreiche Aktivitäten in Ihren AdWords-Konten.”

Damit der hohe Qualitätsstandard gesichert wird, erhalten wir im Rahmen der Zusammenarbeit mit Google umfangreiche Unterstützung und Insiderwissen, z.B.  durch die Google Partner-Akademie und die exklusive Google Partner-Community.

Für mich persönlich steht demnächst auf freiwilliger Basis noch die Fortgeschrittenenprüfung “Display-Werbung” an. Das kostet mich zwar wieder Zeit und Nerven, aber man lernt bei den Prüfungsvorbereitungen immer eine Menge dazu. Und davon profitieren meine Kunden.

Viel Erfolg mit Google AdWords!
Erich Weber

Weiterführende Links

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Zu den wichtigsten Aufgaben eines jeden Webseiten-Betreibers gehört die Suche nach den “richtigen” Keywords, unter denen die eigene Internet-Präsentation in den Suchmaschinen gefunden werden soll.

Nicht immer führen die Recherchen allerdings zum gewünschten Erfolg: Bei den einfachen, naheliegenden Suchbegriffen ist der Wettbewerb oft hoch und verhindert so Top-Positionen auf Seite 1 bei Google & Co.

Nach dem Motto “Kleinvieh macht auch Mist” kann es deshalb erfolgversprechender sein, sich auf die Suche nach sogenannten Longtail-Keywords zu begeben. Darunter versteht man Suchphrasen aus mehreren Wörtern, die zwar in der Regel für sich alleine ein geringeres Suchvolumen aufweisen, in der Masse jedoch für sehr viel Traffic sorgen können.

Als Belohnung winken zudem eine höhere Besucherqualität sowie – in Verbindung mit Google AdWords Kampagnen – geringere Kosten pro Klick für seltener gesuchte Begriffe.

Das Long Tail Keyword-Tool aufrufen und Suchanfrage starten

Rufen Sie die Seite http://www.search-one.de/tools/long-tail-keyword-tool auf. Geben Sie den Suchbegriff ein, wählen Sprache und Land, die gewünschte Länge der Phrase und klicken Sie auf “go”.

(Screenshot: search-one.de)

Als Ergebnis liefert das Keyword-Tool auf der Basis von Google Suggest die entsprechenden Vorschläge.

Tipp: Sehr gute Erfahrungen habe ich selbst auch häufig mit Begriffen gemacht, die völlig unpassend waren und in den AdWords Kampagnen ausgeschlossen werden konnten.

Viel Erfolg mit dem Long Tail Keyword-Tool!
Erich Weber

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Nachdem Google in den letzten Monaten nach und nach das Layout der eigenen Anwendungen angepasst und viele Ansichten vereinheitlicht hat, war nun auch die Darstellung der Suchergebnisseiten an der Reihe.

War man beim Seitentitel bisher unterhalb von 70 Zeichen auf der sicheren Seite, gibt es in Zukunft keinen festen Wert mehr und man muss ausprobieren, was passt und was nicht. Als Anhaltspunkt dienen maximal 55 Zeichen, die in mehr als 95% der Fälle komplett angezeigt werden.

Verantwortlich für die Änderungen ist die Vergrößerung der Schriftgröße. Da die zur Verfügung stehende Fläche jedoch nicht mitgewachsen ist, führt dies zwangsläufig zu einer Reduzierung des darstellbaren Textes.

Im Rahmen der OnPage-SEO stellt dieser Title-Tag ein unverzichtbares Optimierungselement dar: Erstens lassen sich elegant wichtige Keywords an bedeutender Stelle übermitteln. Und zweitens bringt ein ansprechender und klickstarker Titel mehr Webseitenbesucher.

In nachfolgendem Beispiel lautet der ursprüngliche Titel “Die Facebook Firmenseite für Unternehmen | Der erste Eindruck zählt“.

Das neue Layout schneidet nun den zu langen Text ab und setzt drei Punkte ans Ende. Das sieht erstens nicht gut aus und zweitens geht ein wichtiger Teil der Botschaft verloren.

Die optimale Titellänge mit dem WordPress SEO Plugin von Yoast

Wie findet man nun bei der Eingabe des Seitentitels heraus, ob der Titel komplett angezeigt oder abgeschnitten wird? Denn die einfachste Variante, alle Titel um eine bestimmte Anzahl von Zeichen zu kürzen, führt nicht zwingend zum gewünschten Ergebnis. Entscheidend ist viel mehr die Breite der verwendeten Buchstaben – ein “l” oder “i” braucht deutlich weniger Platz als ein “U”.

Gut sind alle Nutzer von WordPress dran, die das kostenlose und sehr empfehlenswerte SEO Plugin von Yoast einsetzen. In der neuesten Version ermittelt das Programm bereits bei der Eingabe des Textes die Breite und warnt bei zu langen Texten:

Alternativen zum Testen des perfekten Seitentitels

Doch auch wer WordPress oder Yoast nicht verwendet, muss auf Hilfe nicht verzichten. Zwei – ebenfalls kostenlose – Tools sind hier zu finden:

Quelle: Torben Leuschner, torbenleuschner.de

Quelle: Moz, moz.com

Viel Erfolg mit dem neuen Google Seitentitel!
Ihr / Euer Erich Weber

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Wir hatten uns in den letzten Monaten daran gewöhnt, dass in den Google-Suchergebnissen neben vielen Treffern auch ein Profilbild des Autors angezeigt wurde.

Damit ist nun Schluss, denn in Zukunft wird nur der Name des Autors auch weiterhin in den Suchergebnissen sichtbar sein. Die Bilder verschwinden wieder.

Laut Google soll diese Änderung keine Auswirkungen auf die Klickrate haben. Ob das tatsächlich so kommt, sehen wir in den nächsten Monaten.

Die Google Suchergebnisse – mit und ohne Autorenbild

Bis vor Kurzem konnte ein Suchergebnis bei Google so dargestellt werden:

Voraussetzung dafür war lediglich eine Verknüpfung des Google+ Profils mit der Homepage und eine gewisse Mindestaktivität auf Google+.

Nun kommen die Ergebnisseiten wieder schlicht daher, wie in folgendem Beispiel ersichtlich:

Lediglich der Name des Autors wird noch angezeigt und mit dem Google+ Profil verlinkt. Neben dem Bild ist auch die Angabe zu den Google+ Kreisen verschwunden.

Update vom 17.07.2014
Wenn es ein Beitrag aus Google+ in die Suchergebnisse schafft, wird das Bild weiterhin angezeigt.

Warum hat Google diese Änderungen vorgenommen?

Darüber darf spekuliert werden. Laut Google soll die vereinfachte Darstellung keinen Einfluss auf die Klickrate haben. Das darf jedoch bezweifelt werden, denn in zahlreichen Studien wurde dokumentiert, dass Suchergebnisse mit Profilbild häufiger angeklickt wurden – das Auge kauft eben auch bei Google mit.

Realistischer erscheint mir die Annahme, dass die Klickraten auf die AdWords-Anzeigen darunter gelitten haben, denn die erscheinen immer ohne Bild. Und auch qualitative Grüne könnten eine Rolle gespielt haben, denn ein Suchergebnis mit Bild steht nicht automatisch für eine bessere Qualität des Treffers.

Fazit: Persönlich finde ich es schade, dass die Autorenbilder verschwinden, auf der anderen Seite herrscht nun wieder Chancengleichheit. Noch nicht einschätzen lassen sich aus meiner Sicht die Auswirkungen auf Google+. Ich habe bisher immer zur aktiven Nutzung geraten, damit das Profilbild angezeigt wird. Diesen Trumpf hat Google nun selbst aus der Hand gegeben.

Verabschieden wir uns also von unseren liebgewonnenen Bildern. Vielleicht kommen sie ja irgendwann auch wieder – in Bezug auf Veränderungen erweist sich Google immer als sehr kreativ.

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In den letzten Monaten hat Google bereits sehr viele Verbesserungen in den Bereichen Kunden-Support und Kommunikation vorgenommen.

Nun geht der Suchmaschinenriese noch eine Stück weiter und möchte im Rahmen von Hausbesuchen Webdesignern, Programmierern und SEO-Eperten über die Schulter schauen. Gesucht werden Webseiten-Betreiber, die dem Google-Team Einblicke in die tägliche Arbeit gewähren.

Diese ungewöhnliche Vorgehensweise soll dazu beitragen, die Nutzer besser zu verstehen. Die dadurch gewonnenen Erkenntnisse sollen anschließend zur Steigerung der Kundenzufriedenheit und der Weiterentwicklung der Google-Tools eingesetzt werden. Die Größe des Unternehmens oder der Website spielt dabei keine Rolle.

Die Google-Experten stehen als Gegenleistung Rede und Antwort – so wird man nebenbei vielleicht zum Suchmaschinenexperten…

Interessiert? Hier geht es zum Anmeldeformular. Die Größe des Unternehmens oder der Website spielt für die Auswahl übrigens keine Rolle.

Viel Erfolg
Ihr / Euer Erich Weber

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Vor dem Hintergrund der nach wie vor stark ansteigenden Nutzung von Mobilgeräten bei der Internetsuche überrascht es nicht, dass Google die Optimierung von Webseiten für mobile Geräte zwischenzeitlich auch als Rankingfaktor hinzuzieht. Seit dem Google Mobile Friendly Update am 21. April drohen nicht optimierten Seiten damit schlechtere Positionen in den Suchergebnissen.

Google selbst schreibt dazu: “Ab dem 21. April gilt die Optimierung für Mobilgeräte auch als Rankingsignal. Diese Änderung wirkt sich auf mobile Suchanfragen in allen Sprachen weltweit aus. Daher werden Nutzer bei Suchanfragen eher hochwertige Ergebnisse erhalten, die sowohl für ihre Anfragen relevant als auch für ihre Geräte optimiert sind.“

Im Gegensatz zu vielen anderen Updates der Vergangenheit steht für Google in diesem Fall also nicht eine mehr oder wenig geheimnisvolle Algorithmus-Änderung im Vordergrund, sondern es geht schlichtweg um die Nutzerfreundlichkeit. Entsprechend offen und transparent geht Google auch mit diesem Thema um und stellt zahlreiche Hilfen zur Verfügung.

Website auf Optimierung für Mobilgeräte testen

Mit dem kostenlosen Test auf Optimierung für Mobilgeräte kann jeder Webseiten-Betreiber schnell und einfach die eigene Homepage analysieren lassen:

Im Idealfall ist Google zufrieden und das Ergebnis sieht so aus:

Handlungsbedarf besteht, wenn das Ergebnis so oder so ähnlich aussieht:

Website für Mobilgeräte optimieren

Auch wenn sich das Google Mobile Friendly Update derzeit nur auf die Ergebnisse mobiler Suchanfragen auswirkt, empfiehlt sich bei negativem Testergebnis dringend eine Optimierung. Denn niemand kann ausschließen, dass Google in Zukunft für mobile Endgeräte optimierte Webseiten positiver einstuft und dadurch auch auf den Suchergebnisseiten mit anderen Geräten bevorzugt.

Im Leitfaden für Mobilgeräte liefert Google umfangreiche Anleitungen und Hilfestellungen und empfiehlt zur Umsetzung Responsive Webdesign. Bei dieser auch von uns bevorzugten Technik passt sich der Inhalt flexibel an die Bildschirmgröße an.

Weitere Informationen dazu gibt es in meinem Blogbeitrag Responsive Webdesign und Website-Optimierung für Mobilgeräte.

Viel Erfolg mit der mobilen Website
Ihr / Euer Erich Weber

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